À Montpellier, Valeur Ajoutée, un concept store défendant le fabriqué en France, ouvre ses portes. Un pari bleu-blanc-rouge qui met à l’honneur des créations 100 % françaises.
Après l’âge d’or du vêtement jetable, celui de la garde-robe que l’on conserve, que l’on porte longtemps et que l’on finit par chérir ? Mardi 29 septembre, une nouvelle enseigne lève son rideau au 16, boulevard du Jeu de Paume, à Montpellier.
Après Patagonia, Atelier Tuffery ou encore The North Face, Valeur Ajoutée a choisi de déposer ses portants et son univers boulevard Jeu de Paume à Montpellier, dans les 300 m² autrefois occupés par Nespresso. Cette nouvelle adresse vient aussi redonner du souffle au centre-ville et en redorer le blason.
Qu’y trouvera-t-on ? Des vêtements et accessoires pour femmes et hommes 100% fabriqués en France. Des impeccables tee-shirts en mérinos de Maison Le Mahieu aux vestes de travail Gentle Factory, en passant par les sacs à dos ultra-colorés Silibiliz, les baskets Sessile ou les ensembles Muscah… Sans oublier les créations Valeur Ajoutée, dont on a déjà repéré les chaussettes aux couleurs franchement délirantes.
Fondé par Maud Marousez, Valeur Ajoutée ne se contente pas de proposer une nouvelle adresse shopping. Le concept store entend aussi faire de la boutique un véritable lieu de vie, avec quelques petits plus : un café, un service de retouches et de broderie. Une façon de remettre le plaisir, le style et le savoir-faire au cœur de la mode. Et de prouver qu’après la fast fashion, la pièce que l’on garde pourrait bien être la nouvelle tendance.
Valeur Ajoutée, 16, boulevard du Jeu de Paume, Montpellier.
Un peu plus de mode ?